Dove apuesta por la belleza real

Hoy en día vivimos rodeados de las imágenes de modelos esculturales y deslumbrantes que promocionan toda clase de productos destinados a la gente común.¿Nos sentimos representados por ellas? ¿Acaso la gran mayoría de la población se ve reflejada en esos cánones de belleza? Es más que evidente que no. Si bien la publicidad siempre se ha servido de iconos de la perfección que se sitúan en un plano superior e inaccesible para el común de los mortales, esta tendencia ha conocido en los últimos años un despegue brutal que hace que cada vez que encendamos la tele, abramos una revista o veamos una valla publicitaria miremos esa imagen que se nos presenta y hagamos las temidas comparaciones, nos invada una desagradable sensación de insatisfacción con nuestro aspecto. Las modelos que triunfan hoy en día son cada vez más delgadas, muchas tienen un aspecto aniñado y andrógino que no es el que presenta el público al que se destinan estas campañas y la aparición de herramientas como el Photoshop hacen que la sociedad, especialmente el sector femenino, no consiga sentirse feliz con su aspecto y recurra a toda clase de métodos (dietas, cirugía estética...) en un intento desesperado por hacer de sí mismas un reflejo de los valores que se nos han impuesto y que son difícilmente alcanzables.
Mientras que la mayoría de las marcas sigue apostando por incluir en sus campañas modelos espectaculares por su belleza y figura (aunque, eso sí, potenciadas por el maquillaje, el estilismo o la magia de la informática )como Kate Moss, Natalia Vodianova, Carmen Kass, Naomi Campbell...o rostros famosos como los de Eva Longoria, Natalie Imbruglia, Mischa Barton, Milla Jovovich, Scarlett Johansson, Halle Berry y un largo etcétera, la marca de cuidado personal Dove ha decidido desmarcarse de esta tendencia.
Tras realizar una encuesta a 3800 jóvenes y mujeres de 15 a 64 años en 11 países: Brasil, Canadá, China, Alemania, Italia, México,Arabia Saudí, Japón, Estados Unidos y Reino Unido y una encuesta de seguimiento en Argentina, han llegado a preocupantes conclusiones:

*Más del 90% de las jóvenes entre 15 y 17 años desearía cambiar al menos un aspecto de su apariencia física, empezando por el peso.
*Más del 44% de las mujeres latinas de 15 a 64 años consideraría someterse a una cirugía estética para mejorar su aspecto.
*Las jóvenes hispanas de 15 a 17 años sienten más deseos que las norteamericanas de cambiar algún aspecto de sí mismas, en general.
*Las latinas de 15 a 64 años tienen el doble de probabilidades que las norteamericanas de asociar los sentimientos negativos de sí mismas con el sentirse no amadas.
*Más del 21% de las mujeres hispanas de 15 a 64 años evitan ir al médico poniendo en riesgo su salud porque se sienten mal con su apariencia, un porcentaje significativamente mayor que el de las norteamericanas en general y el de las mujeres en todo el mundo.
*Más del 70% de las jóvenes entre 15 y 17 años evita hacer actividades normales como ir al colegio, al médico o dar su opinión cuando se sienten mal con su aspecto.

El estudio de Dove también ha revelado que muchas mujeres creen que la definición de belleza que nos es presentada hoy en día es muy limitada e inalcanzable, lo cual repercute negativamente en su autoestima e inspiró la Campaña por la Belleza Real. Ésta ha sido diseñada para combatir los estereotipos establecidos de la belleza e invitar a las mujeres de todo el mundo a entablar un diálogo sobre ella.
Otra de las conclusiones del estudio ha sido que las madres juegan un papel muy importante en el desarrollo del autoestima, y la percepción sobre sobre su propia belleza e imagen corporal de las jóvenes (especialmente en la cultura latina, más centrada en el hogar y la familia)así como también los amigos y personas de la misma edad ejercen una poderosa influencia, aunque de manera distinta.Mientras que las madres se asocian con una autoestima más alta y con una mayor satisfacción con el aspecto físico, la influencia de las amigas denota niveles de autoestima y satisfacción más bajos.
Dove ha creado un sitio web para facilitar las conversacione entre madres e hijas, que incluye ejercicios y libros para elevar el autoestima, una prueba de "auto-chequeo", consejos de expertos y foros de discusión: www.campaigforrealbeauty.com, que tiene su versión en castellano:www.porlabellezareal.com. La página ha recibido más de 1,5 millones de visitas y sus textos se han incluido en libros universitarios,campañas de post-grado, documentales, paneles, conferencias y otras actividades. Además, han tomado otras medidas como la elaboración de una campaña publicitaria que probablemente todos tengáis en mente protagonizada por mujeres de aspecto real, sano y natural y otras más en las que reta los cánones de belleza establecidos y anima a las mujeres a cuidar de sí mismas.
El único modo de heterogeneizar el concepto de la belleza y ampliar sus fronteras, para que cualquier persona pueda sentirse bella y valorada en esta sociedad es comenzar a actuar para cambiar la situación actual, tal y como Dove ha hecho.Desde aquí aplaudo esta medida y os invito a reflexionar sobre ella.